據(jù)i茅臺(tái)官微消息，4月18日19時(shí)35分，53%vol 375ml茅臺(tái)1935在i茅臺(tái)首發(fā)，價(jià)格為818元 /瓶，每日限量投放1935瓶，每位用戶每日限購(gòu)12瓶。

　　茅臺(tái)方面稱，這是茅臺(tái)1935首次提出375mI裝，線上專供，每天限量發(fā)售。

　　這款375mI裝一出現(xiàn)，就讓行業(yè)很多人感覺有點(diǎn)莫名其妙，奇怪了？

　　500ml茅臺(tái)1935價(jià)格倒掛下滑，推出此款酒用意何在？沒有價(jià)格與品牌影響力優(yōu)勢(shì)？消費(fèi)者是誰(shuí)？誰(shuí)為此買單？！

　　茅臺(tái)1935在2022年推出以來，兩年時(shí)間成為白酒行業(yè)百億級(jí)大單品。然而，2024年開始市場(chǎng)供需發(fā)生巨大變化，500ml茅臺(tái)1935價(jià)格線下終端價(jià)擊破1188元的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，最低曾跌至600元價(jià)位，目前市場(chǎng)價(jià)也在700-800元價(jià)位徘徊。

　　3月2日，貴州茅臺(tái)醬香酒公司面向社會(huì)公開招募4家1.935L規(guī)格茅臺(tái)1935的經(jīng)銷商，每家簽約配額25噸，總投放量為100噸；如今，又推出375ml茅臺(tái)1935新品限定線上限量銷售。

　　消費(fèi)者如真的喜歡茅臺(tái)1935，那是買500ml茅臺(tái)1935，還是375ml茅臺(tái)1935新品？

　　消費(fèi)者觀點(diǎn)

　　華夏酒報(bào)觀點(diǎn)認(rèn)為，375ml茅臺(tái)1935的出現(xiàn)，有點(diǎn)娛樂的感覺。

　　500ml茅臺(tái)1935申購(gòu)價(jià)調(diào)整為948元了，375ml茅臺(tái)1935售價(jià)818元，與500ml茅臺(tái)1935相比，容量少了125ml，價(jià)格降了130元。市場(chǎng)上500ml茅臺(tái)1935也就是700-800左右。折算下來，500ml的是否更劃算！

　　酒業(yè)目前處于這樣不好的環(huán)境，有觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺(tái)大哥這樣的營(yíng)銷就是娛樂行為。

　　真以為消費(fèi)者傻嗎，算不來賬嗎?

　　（寬窄研究院）