中國酒文化品牌創(chuàng)新研究院

　　2025年，面對中國酒業(yè)的深度調(diào)整和加速洗牌，郎酒持續(xù)以《百年郎酒》總綱領(lǐng)為引領(lǐng)，堅守“品質(zhì)、品牌、品味”，持續(xù)“強壯、穩(wěn)健、增長”，以長期主義為方向和動力，交出“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的時代新答卷。

　　2025年，郎酒進入30萬噸醬酒貯存量時代，七大戰(zhàn)略產(chǎn)品全面呈現(xiàn)，彰顯強大的產(chǎn)品力、穿透力、生命力，矢志為世界奉獻極致美酒；“紅花郎春晚季”、“中國郎之夜”演唱會等活動用時尚對話經(jīng)典，打造“品牌敘事+營銷落地”新范式，向消費者不斷貼近。

　　2025年，郎酒莊園會員增值服務(wù)全面升級，四大圈層活動啟動，堅守利他主義、唯客是尊；品牌價值達1620.65億元，積極擁抱數(shù)字化未來，與世界名酒深入對話；廠商同心，共創(chuàng)共建渠道生態(tài)，共筑命運共同體……，百年郎酒在定力篤行中拼搏，用不斷向上生長的力量面向未來，走向世界。

　　釀好酒、賣老酒

　　打造穿透力產(chǎn)品

　　當前，白酒行業(yè)發(fā)展進入了新的時期，世界政治經(jīng)濟環(huán)境的急變也給行業(yè)發(fā)展帶來了不確定性。“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”，這是郎酒迎接時代變局，不確定性中的確定性底氣和不斷強壯的根基之所在。

　　2025年，郎酒堅守“釀好酒”的使命，順天應(yīng)時、精耕細作，在產(chǎn)能儲能提升、產(chǎn)品質(zhì)量升級、人才隊伍建設(shè)等多方面積蓄強大勢能，以極致品質(zhì)、極致產(chǎn)品為消費者美好生活服務(wù)。

　　郎酒集團董事長汪俊林高度重視品質(zhì)，多次率隊到生產(chǎn)一線調(diào)研，要求始終要把品質(zhì)建設(shè)放在第一位，深耕品質(zhì)根基。強調(diào)“極致三品，品質(zhì)第一”是郎酒的核心競爭力，生產(chǎn)體系要緊緊圍繞“糧→曲→釀→貯→勾調(diào)”價值鏈；把握好數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系，質(zhì)量第一，數(shù)量讓位質(zhì)量；要以“古法釀造，現(xiàn)代設(shè)備，智慧生產(chǎn)”理念為導(dǎo)向，加強生產(chǎn)各環(huán)節(jié)機械化、智能化、數(shù)字化的創(chuàng)新研究與應(yīng)用；要以創(chuàng)造價值為本，把郎酒品質(zhì)做到同行業(yè)質(zhì)價比最好之一。

　　5月，郎酒（醬香型）釀造用糯高粱“育種收儲”經(jīng)驗交流活動在郎酒莊園舉辦。郎酒持續(xù)加強與政府、村社、農(nóng)戶、科研院所、種子公司、合作商的六方協(xié)同，從原糧品質(zhì)這個“產(chǎn)品力”提升的關(guān)鍵源頭課題出發(fā)，推進糯高粱高質(zhì)量發(fā)展。

　　春夏秋冬，四時有序，訴說著赤水河左岸的山魂水魄；生長養(yǎng)藏，天地仁和，詮釋著郎酒人跨越時間的極致追求。5月，2025郎酒端午制曲大典拉開高溫大曲制曲工作的生產(chǎn)序幕；9月，順天應(yīng)時，秋釀開窖，郎酒兼香拉開新一年生產(chǎn)序幕；10月，2025郎酒重陽下沙大典宣布百年郎酒正式進入30萬噸醬酒貯存量時代。

　　郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示，在《百年郎酒》總綱領(lǐng)的指引下，郎酒將長期主義落到每一個觸點，“釀好酒，存新酒，賣老酒”，堅定遵循“存十賣一”的產(chǎn)銷原則，堅定打造有穿透力的產(chǎn)品。十年、二十年、三十年，郎酒人始終牢記“釀好酒”的使命，矢志為世界奉獻極致美酒。

　　在郎酒莊園的釀造寶地上，生生不息、代代傳承的郎酒人扎根深山，用“一萬小時”工匠精神定律，護航郎酒品質(zhì)行穩(wěn)致遠。9月，第三屆2025“茅臺杯”中國（醬香型）白酒酒體設(shè)計大賽在茅臺學(xué)院舉行，郎酒選手再創(chuàng)佳績，榮獲大賽第二名、第三名、第五名。

　　11月，郎酒17位酒體技術(shù)人員，被聘為2025屆國家級白酒評委，郎酒已總計擁有國家級白酒評委31人。上百名國家級釀酒大師、國家級品酒大師、國家級白酒評委、四川省級白酒評委組成強大的釀造技術(shù)團隊，正以體系的力量構(gòu)成郎酒極致品質(zhì)的人才保障。

　　“產(chǎn)品力就是生命力，郎酒產(chǎn)品必須有穿透力。”站在堅實的品質(zhì)基石上，在堅實的產(chǎn)能、貯存量保障下，郎酒堅定推動產(chǎn)品升級，強壯產(chǎn)品矩陣。藉由一瓶瓶產(chǎn)品進入千家萬戶，如活水般流淌，郎酒持續(xù)浸潤當代消費者的美好生活。

　　2025年，“紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、小郎酒、順品郎”郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品全面呈現(xiàn)，詮釋“中國消費名品”的昂揚風采。

　　郎酒莊園·華夏百家姓系列酒、2025版郎牌郎、龍馬郎系列產(chǎn)品、郎酒丙午馬年生肖紀念酒等官宣上市；超高端年份紀念酒“郎酒·拼搏年代1990”以及“青花郎·2025九九重陽紀念酒”、“郎酒莊園·建筑系列酒”、郎酒莊園全新星座酒系列等產(chǎn)品重磅發(fā)布。

　　2024年度青酌獎、2025美國繆斯設(shè)計獎銀獎、“2025年度國際烈酒精品大賽 (百元價格帶產(chǎn)品)金銀獎”等多項國內(nèi)國際大獎的獲得，更讓百年郎酒飄香世界。

　　20余年積累，達成7.2萬噸產(chǎn)能、30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量，郎酒站上了行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的高度。釀好酒不易，但郎酒相信滴水穿石、厚積薄發(fā)。

　　塑品牌、創(chuàng)價值

　　構(gòu)建郎式生活哲學(xué)

　　社會經(jīng)濟在不斷變化、酒類市場格局在不斷變化，但消費者追求美好生活的本質(zhì)沒有變、喝好酒的需求沒有變。郎酒牢牢盯住消費者的美好生活需求，堅守利他主義、唯客是尊，堅定不移地向消費者再貼緊一點點。

　　依托郎酒莊園，郎酒為價值伙伴、會員朋友搭建知識賦能、思想共享、價值共創(chuàng)的交流樂園，將對中國白酒的文化自信和對消費者的熱愛匯聚，又從莊園出發(fā)，抵達世界的每一個觸點。

　　2025年，從智慧生產(chǎn)到創(chuàng)新營銷，郎酒聯(lián)動廣告、活動、內(nèi)容，以“品牌敘事+營銷落地”的整合營銷新范式，讓“紅花郎春晚季”、“中國郎之夜”演唱會等系列營銷活動，深入消費者生活肌理，形成“空中有聲量，地面有觸點，消費有場景”的立體品牌傳播格局。

　　郎酒莊園三品節(jié)、郎酒莊園會員節(jié)等圍繞“三品”打造的節(jié)日盛會、專屬IP活動，構(gòu)建起賓客歡聚的專屬盛宴，彰顯郎酒“價值創(chuàng)造、服務(wù)美好生活”的理念。

　　今年的第五屆郎酒莊園三品節(jié)與成都春糖共振，以文化IP化、體驗生態(tài)化、傳播全域化三大維度延續(xù)“全民共創(chuàng)”精神，匯成獨特的郎酒溫度。在3月25日舉行的三品節(jié)頒獎晚會上，郎酒向為三品建設(shè)做出突出貢獻的763個團隊/個人頒獎。現(xiàn)場，“醬香郎酒五大單品產(chǎn)品矩陣”正式亮相，郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《中國郎·莊園醬酒藍皮書》。

　　9月8日，第五屆郎酒莊園會員節(jié)在郎酒莊園主會場率先啟幕，董事長汪俊林講述《釀極致好酒 為會員服務(wù)》。活動現(xiàn)場，郎酒與奔富共同啟動“世界酒莊聯(lián)盟”，紅運郎×奔富BIN 707（聯(lián)名款）禮盒全球首發(fā)；郎酒莊園·會員尊享酒正式發(fā)布。

　　8月9日·西昌，中國郎山之響2025火把之夜群星演唱會；8月29日·綿陽，中國郎超級巨星演唱會；9月4日·遂寧，神采正飛揚·中國郎之夜。多場演唱會官宣，從火把節(jié)狂歡到七夕浪漫再到川中盛典，中國郎以音樂為媒、美酒為邀，唱響郎酒與消費者的精彩盛夏。

　　4月28日，萬千郎酒Fans相聚云端，開啟跨越半世紀的時光對談；五一期間，紅花郎“幸福辦婚宴 浪漫游莊園”活動火熱進行，新人到訪，歡度蜜月；9月5日，青花郎官宣成為“2025-2026四川省城市足球聯(lián)賽”的首席至尊合作伙伴，通過全城品鑒、主題路演、好禮互動、體驗營銷等線上線下聯(lián)動，打造“品牌與‘文旅體’共振”的經(jīng)典與時尚。

　　值得關(guān)注的是，郎酒與央視總臺持續(xù)構(gòu)建高品質(zhì)文化IP矩陣，將詩意與美好、快樂與藝術(shù)釀進酒里，傳遞中國品牌對話世界的鏗鏘足音。青花郎攜手《金石探文明》《中國書法大會》《經(jīng)典詠流傳》等頂級文化IP，持續(xù)拓寬高品味生態(tài)圈邊界；紅花郎深度根植春晚生態(tài)圈，牽手央視春晚、開門迎春晚，譜寫“紅花郎x春晚”的國民習(xí)俗。

　　這一年，郎酒莊園會員增值服務(wù)全面升級，“青花郎高爾夫巡回賽、青花郎摜蛋精英賽、紅運郎郎酒莊園會員私享會、紅運郎品質(zhì)生活方式”四大圈層活動全面啟動。會員節(jié)同步升級，首次設(shè)立“郎酒莊園、成都演唱會、南京站”三大主會場，并在全國100多個城市開展。

　　超五星的郎酒莊園會員服務(wù)體系、參與適合積極進步的圈層生活方式、用頂級學(xué)者企業(yè)家的學(xué)識拓展視野、讓志同道合的朋友實現(xiàn)價值共生，郎酒正在形成一套獨有的生活哲學(xué)。

　　在2025中國國際名酒博覽會、中國高品質(zhì)美酒出口展，“世界50最佳酒吧”頒獎盛典、第19屆威尼斯建筑雙年展、中國上市公司出海產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會等盛會上，郎酒持續(xù)閃耀，彰顯“與世界級酒莊同行、與世界級美酒對話”的中國名酒風采。

　　據(jù)2025年《中國500最具價值品牌》報告，郎酒以品牌價值1620.65億元，位列本年度最具價值品牌第56位，連續(xù)17年穩(wěn)居白酒行業(yè)前三、醬香型白酒第二。從41.52億元，到1620.65億元，郎酒品牌價值20余年間增長超38倍，實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的躍遷。

　　正如世界品牌實驗室所說：“郎酒作為中國白酒優(yōu)秀品牌，以前瞻性戰(zhàn)略眼光和精準定位，積極擁抱數(shù)字化未來，創(chuàng)新中國白酒的體驗營銷范式，與消費者建立了深度情感鏈接，與世界名酒深入對話，贏得了行業(yè)內(nèi)外的高度認可。”

　　“與有價值的人一起創(chuàng)造價值，在有價值的地方創(chuàng)造價值，用價值創(chuàng)造價值。”在消費者、經(jīng)銷商伙伴、會員朋友、文學(xué)大師、圈層領(lǐng)袖攜手同行下，在白酒藝術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、書法藝術(shù)、建筑藝術(shù)等眾多藝術(shù)的融匯交織下，郎酒開啟面向未來、走向世界的蝶變之路。

　　守長期穩(wěn)增長

　　廠商一心穿越周期

　　2025年的中國酒業(yè)，在深度調(diào)整的陣痛和創(chuàng)新變革的探索中負重前行。面對行業(yè)的加速洗牌，郎酒持續(xù)以《百年郎酒》總綱領(lǐng)為引領(lǐng)，堅守“品質(zhì)、品牌、品味”，持續(xù)“強壯、穩(wěn)健、增長”，“做強、做長、做大”郎酒事業(yè)，以長期主義為方向和動力，為傳統(tǒng)釀酒產(chǎn)業(yè)開辟出新的價值空間，交出“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的時代新答卷。

　　在2月27日召開的郎酒2025全國經(jīng)銷商大會上，郎酒便亮出破局底牌：以“強壯、穩(wěn)健、增長”定調(diào)2025年戰(zhàn)略總綱，用“思想、團隊、產(chǎn)品”三大升級重構(gòu)競爭內(nèi)核，以“戰(zhàn)略性+經(jīng)營性”雙增長引擎驅(qū)動廠商共同體穿越周期。郎酒3000余名商家伙伴及郎酒銷售團隊代表，激情凝聚“中國郎打勝仗”的澎湃信念。

　　汪博煒強調(diào)，在組織驅(qū)動上營銷經(jīng)營主體“1變7”；產(chǎn)品力就是郎酒的生命力；夯實“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略，堅定不移走獨具郎酒特色道路；以消費者利益為中心的戰(zhàn)略性增長優(yōu)先，以商家利益為中心的經(jīng)營性增長緊緊跟隨；打造更嚴謹?shù)纳虡I(yè)模式，強化頂層設(shè)計；構(gòu)建廠商命運共同體，扶好商、樹大商，保障商家合理利潤，廠商齊心共同進步。

　　7月4日，汪俊林在全國經(jīng)銷商年中大會上作“堅定信心，開拓前行，穩(wěn)中求勝”主題講話，強調(diào)郎酒“八個堅持”、“四個確保”，包括維護商家利益不動搖、確保市場及郎酒干部員工隊伍穩(wěn)定等承諾，要求廠商一心，堅守、壯大、長跑。

　　10月28日，汪俊林受邀出席“2025赤水河論壇”，與保樂力加、人頭馬、軒尼詩、茅臺、五糧液等中外名酒代表共同啟動“世界酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進行動”，并在主題論壇環(huán)節(jié)上分享了郎酒傳承“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的守正創(chuàng)新。

　　汪俊林表示，郎酒以品質(zhì)為根本，打造美味與舒適的產(chǎn)品體驗；以莊園為橋梁，連接經(jīng)典與時尚，以真實可感的體驗感知“開放的郎酒、透明的郎酒、真誠的郎酒”；郎酒立足國際視野，以酒莊語言對話世界，與全球共享郎味。

　　在12月20日舉行的“中國郎伙伴大會暨2025年度江蘇獻禮晚宴”上，“中國郎伙伴計劃”發(fā)布，紅花郎x2026總臺春晚“騏驥馳騁，神采飛揚”合作品牌、“2026中國郎之夜·江蘇獻禮演唱會”相繼官宣，引爆現(xiàn)場氛圍。

　　“渠道伙伴和經(jīng)銷商伙伴一樣，是郎酒最寶貴的財富和資源。”郎酒股份副董事長付饒生動闡述“三個意愿”“四大優(yōu)勢”，他并鄭重發(fā)布“深化服務(wù)支持、強化資源傾斜、保障合理利潤、不搞短期行為”的“四大承諾”。

　　“豈曰無衣？與子同袍。”共創(chuàng)共建渠道生態(tài)，共筑命運共同體，“寒冬”下的信心傳遞、廠商同心，將以燎原之勢為郎酒品牌、市場不斷蓄力。

　　用一座莊園，釀一瓶好酒。

　　百年郎酒將“長期主義、專業(yè)主義、用戶主義”作為誓言與使命，積淀不斷向上的力量，以三品戰(zhàn)略為核心引擎，迸發(fā)穿越周期的強大動力與底氣。面對嶄新的2026到來，用時間創(chuàng)造價值的中國郎，也做好了迎接各種挑戰(zhàn)的準備，與酒業(yè)同仁一道開創(chuàng)新未來。