消費是經(jīng)濟增長的“壓艙石”“主引擎”，是民生幸福的“晴雨表”。近日，國務(wù)院新聞辦舉行發(fā)布會提出，“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景”。

　　消費新場景是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)與環(huán)境要素深度融合的全新消費形態(tài)。隨著消費需求迭代升級，人們已從實用、性價比導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向追求個性化、智能化、沉浸式的高品質(zhì)消費體驗，更看重消費過程中的參與感與獲得感。消費場景創(chuàng)新，須立足群眾需求、貼合民生實際，始終把滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的消費需求作為出發(fā)點和落腳點。

　　消費新場景之“新”，主要體現(xiàn)在三方面。一是內(nèi)容產(chǎn)品新，依托傳統(tǒng)場景升級，培育露營餐吧、非遺研學(xué)、國潮快閃店等特色場景；二是業(yè)態(tài)模式新，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)集成及線上線下、虛實融合，如線上云逛展搭配線下體驗店等；三是消費體驗新，以個性化、沉浸式、綠色化為核心，契合消費升級趨勢。這些新場景既能精準(zhǔn)契合群眾消費升級需求，也能激活消費潛力、培育新增長點。持續(xù)推進這一創(chuàng)新，需強化協(xié)同聯(lián)動，著力構(gòu)建“政府引領(lǐng)、企業(yè)主導(dǎo)、社會參與”的良性生態(tài)，讓場景創(chuàng)新成為拉動內(nèi)需、惠及民生、驅(qū)動發(fā)展的重要支撐。

　　政府引領(lǐng)是消費場景創(chuàng)新的根本保障。唯有強化政府引領(lǐng)、筑牢政策根基，才能推動場景創(chuàng)新有序落地。政府相關(guān)部門作為消費場景創(chuàng)新的引領(lǐng)者、推動者與保障者，錨定以人民為中心的發(fā)展思想，牢牢立足擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點，堅持科學(xué)謀劃、精準(zhǔn)施策、靶向發(fā)力，著力破解場景創(chuàng)新過程中的各類堵點難點，不斷完善相關(guān)政策體系、提升政策落實效能，推動政策紅利與場景創(chuàng)新深度融合、同頻共振，最終實現(xiàn)“政策引導(dǎo)、場景落地、消費提振、民生改善”的良性循環(huán)。實踐中，上海“購在中國”暨新春消費季便是典型代表。其通過政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、多政策聯(lián)動發(fā)力，整合各類促消費資源，聯(lián)動以舊換新、消費券等政策打造特色消費場景，集中釋放政策紅利，彰顯了政府在場景創(chuàng)新中的引領(lǐng)推動作用。

　　企業(yè)作為場景創(chuàng)新的核心主體，是強化創(chuàng)新動能的關(guān)鍵載體，更是推動消費場景創(chuàng)新提質(zhì)增效的核心支撐。企業(yè)既是銜接政策導(dǎo)向與消費需求的關(guān)鍵紐帶，也是推動場景創(chuàng)新從政策引導(dǎo)向內(nèi)生增長轉(zhuǎn)型的核心力量。在未來的探索中，應(yīng)主動順應(yīng)消費升級趨勢，聚焦群眾多元消費需求，如綠色智能、文旅融合、數(shù)字化等方向，積極打造多元消費場景、豐富場景供給。例如，一些商場嘗試打破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，立足文旅融合創(chuàng)新方向，打造山路式沉浸式消費場景，將茶社、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)與地域文化體驗深度融合，打破消費與文化體驗的邊界，讓消費者在休閑消費中感受文化魅力，成為企業(yè)主導(dǎo)場景創(chuàng)新、推動文旅消費融合升級的生動范例。

　　凝聚社會各方合力，持續(xù)拓寬社會參與的廣度與深度。場景創(chuàng)新從來不是政府或企業(yè)的“獨角戲”，而是行業(yè)協(xié)會、媒體、社會組織、消費者等各方協(xié)同共奏的“交響樂”。因此，應(yīng)充分調(diào)動社會各方活力、凝聚強大合力，讓場景創(chuàng)新更具普惠性和可持續(xù)性，深度扎根民生、服務(wù)群眾，為消費高質(zhì)量發(fā)展注入多元動能。例如，河南舉辦“中原放心消費萬里行”活動，廣泛傳播誠信消費案例，有效助力消費信任與老字號品牌雙升級，展現(xiàn)了社會合力賦能場景創(chuàng)新的鮮明成效。

　　消費高質(zhì)量發(fā)展是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，場景創(chuàng)新是推動消費高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵方式，更是擴大內(nèi)需、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措。凝聚多方合力，推進場景創(chuàng)新提質(zhì)增效，推動供需在更高水平上實現(xiàn)動態(tài)平衡和良性循環(huán)，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

（宋 澤）

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